Landing Pages: ¿Qué son y por qué son importantes?
Las landing pages se consideran uno de los elementos más críticos de una campaña de marketing digital … pero ¿qué es una landing page? ¿Y por qué son tan importantes?
Una landing page es una página web que existe aparte de su sitio web principal, con el único propósito de convencer a los visitantes de que realicen una acción específica.
Sus tasas de conversión suelen ser más altas de lo que se espera de una página normal en tu sitio web como puede ser la página de inicio.
¿En qué se diferencia una Landing Page de una página de inicio?
Estas son algunas cosas en las que difieren las landing page de las páginas de inicio:
- A diferencia de las páginas de inicio, las landing pages existen aparte de el sitio web principal. No hay un botón en el menú de navegación del sitio web que, al hacer clic, conduzca a una landing page.
- A diferencia de las páginas de inicio, las landing pages se adaptan a un target específico del tráfico que ha sido atraído por una sola oferta o imán principal.
Las páginas de inicio se dirigen a un público más amplio. - A diferencia de las páginas de inicio, las landing pages tienen un objetivo altamente dedicado y centrado en una meta: la conversión. Al atender a una audiencia más amplia las páginas de inicio tienen una gran cantidad de opciones entre las cuales los visitantes pueden elegir. Básicamente preguntan a los visitantes ¿Qué quieres hacer? Por otra parte, todo lo que conforma una landing page, desde el diseño hasta el contenido, tiene un solo propósito: hacer que el visitante haga una cosa: llenar un formulario, hacer una llamada, solicitar una consulta, hacer una encuesta, descargar un libro electrónico. Una landing page esencialmente dice: Esto es lo que quiero que hagas. Viéndolo así, se podría considerar las páginas de inicio como pasivas y las landing page como activas.
¿Por qué son las Landing Pages tan importantes para tu marketing?
Las páginas de inicio no están lo suficientemente enfocadas para hacer una buena landing
Aquí está la clave: una landing page te pone en control al permitir guiar al lector hacia una acción específica. Imagina que recibes un visitante de una campaña de Google Adwords para una de tus palabras clave más valiosas. ¿Qué te gustaría que hicieran después?
¿Envías a tu visitante a tu página de inicio donde no tiene una dirección clara sobre qué hacer a continuación porque hay muchas opciones? O los envías a una landing page que los convence de llevar a cabo la acción exacta que deseas que hagan?
Una vez descubras lo que quieres que hagan, hazlo super fácil para ellos enviándolos a una landing page.
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